Estos son algunos de los factores que tienen impacto en el entorno.
1.- Disminución de la tasa de crecimiento de la población y consecuentemente la ralentización en el crecimiento global, con acercamiento progresivo al estancamiento o crecimiento cero.
- Disminución de la natalidad y del número medio de hijos.
- Aumento de la esperanza de vida
2.- Cambio en la estructura de edades de la población, con una progresiva reducción en el tamaño de los colectivos más jóvenes y un incremento notable de la tercera edad.
- Modificaciones en el mercado infantil (ej. mercado de juguetes): por razones demográficas (menos niños) y por razones culturales (niños cada vez más tecnológicos, con otros gustos).
- Marketing para clientes maduros, teniendo en cuenta que la cultura del gasto y las posibilidades económicas de este segmento limitan la expansión de mercados dirigidos a la tercera edad
3.- Importancia significativa de los movimientos geográficos interiores, tanto en el sentido rural-urbano, como el que afecta a tránsitos entre Comunidades Autónomas.
- Trasvase de zonas rurales a zonas urbanas, que determina modificaciones en las distribución global del consumo.
- Tránsito entre Comunidades Autónomas, de las menos a las más favorecidas.
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