Los valores son elementos muy significativos para la comprensión de la cultura de una sociedad. Por valor podemos entender una creencia o sentimiento con carácter general de que determinadas actividades, relaciones u objetivos son importantes para la conservación y mantenimiento de una comunidad y de su estabilidad o bienestar. Son importantes porque producen tendencias de actuación o de respuesta uniformes ante los estímulos recibidos. Desde esta perspectiva hay que suponer que los individuos, los consumidores, actuarán en sus comportamientos y conductas de forma que puedan alcanzar determinados valores socialmente establecidos como correctos. Los valores se aprenden en el proceso de socialización e inciden significativamente en la conducta.
Nuevas tendencias culturales
La
cultura es dinámica, se producen cambios y éstos afectan a los individuos, a
los consumidores. Anticipar rápidamente qué nuevas pautas parecen desarrollarse
es fundamental para identificar oportunidades de mercado y prever amenazas
potenciales. Hay que tener preparadas nuevas estrategias, nuevos planteamientos
y nuevas actividades.
Algunas
de las tendencias son:
1.-
Médico-Corporales:
tendencia a mejorar el aspecto y apariencia física, tendencia a mejorar el
estado de salud corporal, tendencia a aceptar el consumo de estimulantes,
tendencia a lo natural, hacia la naturaleza, tendencia a la actividad
deportiva, tendencia a la automedicación.
2.-
De contenido individual: tendencia a incorporar belleza a lo que nos rodea, hacia el misticismo
y la introspección, a la región individualizada, a una mejor valoración del
tiempo de ocio, a vivir al día, hacia el desarrollo de la creatividad personal,
a la formación integral y la autorrealización, al personalismo, a simplificar
la vida.
3.- De proyección externa: tendencia a la familiaridad, hacia el
romanticismo, hacia nuevas formas sociales y culturales, al consumismo, hacia
nuevas formas de materialismo, al pacifismo y la fraternidad, al ecologismo
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