La
cultura es uno de los grandes determinantes del comportamiento humano, ya que
subyace en la toma de decisiones humanas, en sus comportamientos, y condiciona
la forma de vida de cualquier sociedad.
En los
últimos tiempos la creciente interdependencia entre los países y las
sociedades, la intensificación de las actividades de las empresas
multinacionales, o la extensión de las comunicaciones, pueden sugerir que las
culturas se están aproximando, se están homogeneizando, y esto justifica los
planteamientos y orientaciones del marketing global. Sin embargo la
multiculturalidad es una realidad y lo seguirá siendo inevitable y
afortunadamente. Pero junto a esta realidad nos encontramos con la otra, la que
se corresponde con la profunda transformación del panorama cultural que obliga
a las distintas sociedades a adaptarse, a dar nuevas respuestas, y a las
empresas a afrontar nuevos planteamientos y ofrecer nuevas soluciones que
conecten adecuadamente con las nuevas tendencias y cambios culturales que se
producen.
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